Σε αυτή τη φάση, το προϊόν εισάγεται στην αγορά. Η στρατηγική εστιάζει στην προώθηση της γνώσης για το προϊόν και τη δημιουργία της αρχικής ζήτησης. Οι δαπάνες είναι υψηλές λόγω του κόστους ανάπτυξης και μάρκετινγκ, ενώ τα κέρδη μπορεί να είναι χαμηλά ή ανύπαρκτα.
Ανάπτυξη(Αστέρι)
Το προϊόν αρχίζει να κερδίζει αναγνώριση και αποδοχή στην αγορά. Οι πωλήσεις αυξάνονται και η επιχείρηση επικεντρώνεται στην ενίσχυση της παρουσίας του προϊόντος και στη βελτίωση της ποιότητάς του. Τα κέρδη συνήθως αρχίζουν να αυξάνονται, αλλά οι επενδύσεις σε διαφήμιση και υποστήριξη συνεχίζουν να είναι σημαντικές.
Ωρίμανση(Αγελάδα)
Το προϊόν φτάνει στη φάση της μέγιστης αποδοχής και πωλήσεων. Ανάλογα με τη στρατηγική της επιχείρησης, μπορεί να αρχίσει η βελτίωση του προϊόντος, η διαφοροποίηση ή η προώθηση προσφορών για να διατηρηθεί η αγορά. Ο ανταγωνισμός αυξάνεται και οι κερδοφορίες συνήθως φθάνουν στο υψηλότερο σημείο τους.
Πτώση(Γέρικο σκυλή)
Η ζήτηση για το προϊόν αρχίζει να μειώνεται λόγω αλλαγών στις προτιμήσεις των καταναλωτών, τεχνολογικών εξελίξεων ή αύξησης του ανταγωνισμού. Η επιχείρηση μπορεί να αναζητήσει στρατηγικές για τη μείωση των δαπανών ή την αντικατάσταση του προϊόντος με νέα καινοτόμα προϊόντα.
