Στις 8 Απριλίου 2024, η Eilish ανακοίνωσε το τρίτο της στούντιο άλμπουμ, Hit Me Hard and Soft , το οποίο κυκλοφόρησε στις 17 Μαΐου 2024. Ανακοίνωσε μια περιοδεία για να υποστηρίξει το άλμπουμ, Hit Me Hard and Soft: The Tour , στις 29 Απριλίου 2024, με συναυλίες στη Βόρεια Αμερική, την Ωκεανία και την Ευρώπη μεταξύ Σεπτεμβρίου 2024 και Ιούλιος 2025. Επίσης, τον Απρίλιο, η Eilish ανακοινώθηκε ότι ήταν ο επόμενος "προβεβλημένος καλλιτέχνης" στο spin-off παιχνίδι Fortnite Fortnite Festival , μαζί με ένα outfit που ξεκλειδώνει στο παιχνίδι. Ενώ βρισκόταν σε μια επίσκεψη στο Λονδίνο λόγω της επιτυχίας του άλμπουμ που κυκλοφόρησε πρόσφατα στο Ηνωμένο Βασίλειο, Η Eilish εμφανίστηκε μαζί με τη δημιουργό περιεχομένου με έδρα το Λονδίνο Amelia Dimoldenberg στη διαδικτυακή της σειρά Chicken Shop Date , η οποία μεταγλωττίστηκε ως η «πιο φλερτ επεισόδιο ακόμα», και εμφανίστηκε επίσης ως προσκεκλημένος οικοδεσπότης για το παιδικό κανάλι CBeebies 's bedtime story. Τον Αύγουστο, η Eilish εμφανίστηκε σε ένα remix του " Guess " του Charli XCX , ένα τραγούδι από την πολυτελή έκδοση του άλμπουμ του τελευταίου Brat , συνοδευόμενο από ένα βίντεο που περιείχε σκηνές της Eilish σε μια μπουλντόζα και το ζευγάρι περιτριγυρισμένο από σωρούς γυναικεία εσώρουχα, τα οποία δωρίστηκαν στη φιλανθρωπική οργάνωση I Support the Girls . Στις 11 Αυγούστου 2024, η Eilish ερμήνευσε το "Birds of a Feather" στην ακτή Belmont, Long Beach , κατά τη διάρκεια της τελετής λήξης των Θερινών Ολυμπιακών Αγώνων 2024 ως μέρος της παράδοσης στο Λος Άντζελες , το οποίο θα φιλοξενούσε τους Αγώνες το 2028 .